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“史上最严奶粉新政”倒计时 国内乳企加快海外布局 点火仪式 7689电视剧 中国赤城 领土战 乐博论坛 炫斗西游 赛尔号沙罗希瓦 youthpower 10g 借贷宝 可爱午餐对对碰 亚洲杯:卫冕冠军翻船 约旦爆出冷门

来源:rilvcu.cn 晋州晚报
2020-1-15

  焦灼的“奶粉”

  “史上最严奶粉新政”倒计时

  一场争抢全球最大奶粉市场的拉锯战全面开启。

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  图为游客在海南三亚海棠湾免税购物中心选购免税奶粉。中新社发骆云飞 摄

  差距2018年1月1日“史上最严奶粉新政”全面实施仅有不到一个月的时间新一轮洗牌突然而至。奶粉企业、经销商这场奶粉行业大变革中的主角们有的摩拳擦掌有的焦灼甩货要赶在大考前收回成本。而更多的消费者则对这个被企业与经销商视为生死线的日子无动于衷。

  厂家:大洗牌

  70%以上的奶粉品牌将被淘汰

  国家食品药品监督管理总局副局长孙梅君12月1日表示截至11月30日已有719个婴幼儿配方乳粉产品配方获批食药监总局力争年底完成约900个配方审批保证市场供应充足。

  2016年6月〖婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法〗发布我国对奶粉配方的管理由备案制改为注册制。办法规定自2018年1月1日起未取得注册的婴幼儿配方乳粉产品将不得在境内销售。对婴幼儿配方乳粉生产企业而言迎接他们的是悲喜两重天已经完成注册制的企业摩拳擦掌而尚未获批的企业留给他们的时间已经不多了。

  这次奶粉新政预计将带来一场行业大清理。国家食药监总局原副局长滕佳材曾透露此前国产奶粉品牌中103家乳粉生产企业共有近2000个配方个别企业配方数量甚至超过180个。专家预计新政实施后奶粉数量将从2000个配方缩减到500个甚至更少70%以上的奶粉品牌被淘汰。

  “注册制的审核内容包括三个方面配方、标签以及工艺与设备生产环节每一个环节都对企业的技术与管理水平有很高的要求。”中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈指出对于很多中小企业来说人才、研发能力、管理都明显不达标“既然肯定无法通过注册就只能选择打折促销的方式把存货赶在‘大限’前处理掉然后退出市场。”

  渠道商:急甩货

  大厂家库存已经清得差不多了

  对渠道商而言一方面忙着在注册制落地前疯狂甩货一方面则向已经拿到配方注册的企业抛出橄榄枝。

  “大部分甩货从8月份就开始了大的厂家库存已经清得差不多了。”乳业专家王丁棉对北京晨报记者表示越接近注册制大限甩货就越疯狂经销商、厂家都在甩最起码把成本收回来“目前很多国产奶粉的渠道商拿货价是每罐30元至50元而一些进口奶粉的拿货价为40元至50元。”一位奶粉行业资深人士表示。

  奶粉新政也在倒逼经销商业内的资源整合。北京晨报记者了解到奶粉行业酝酿组建新的销售模式不同于传统的分销模式新的零售模式是整合了银行、物流、仓储、门店、产品等各环节渠道成本能减少50%到70%“这是一场跨界的资源整合有的省已经在运作也是市场变化倒逼出来的新的零售方式”王丁棉指出。渠道整合也在进行。王丁棉指出特别是三四线城市的县一级的经销商未来将发生较大的变化或者离开婴幼儿奶粉行业或者被整合。

  “未来假如不做品牌建设与平台建设那么企业的路将越走越窄。“晨冠乳业营销总经理王峥表示配方新政意义在于规范行业对行业、企业、渠道都将产生深远影响将促进企业间的合作或竞争同时也使渠道之间加强合作。王峥表示晨冠将加强对渠道的把控包括协助合作伙伴搭建平台并让他们具备线上线下同时经营的能力。

  目前母婴店、婴童连锁店等传统渠道是国内主要的奶粉销售渠道约占市场总量的50%商超占据20%左右而电商渠道占比在30%左右。因此门店依然是必争之地未来围绕着门店的争夺战将更加激烈。王丁棉指出未来门店除了承担销售的功能外还更多肩负着体验店的服务功能“新政落地后因为不能在产品外包装明确标示功能这部分功能将大部分由门店的促销人员来完成。”

  消费者:后知后觉

  “政府严格监管产品够新鲜这两点足以打动消费者。”

  在这场漫长的注册制实施过程中身处其中的消费者却并不敏感。蒋女士对北京晨报记者表示依然会选择宝宝习惯的品牌。而刚刚生完二孩的航妈则表示等到需要购买奶粉时更愿意选择亲朋好友推荐的品牌。

  在北京通州的一家婴童店北京晨报记者随机采访了几位前来购买奶粉的顾客对于奶粉注册制的了解程度并不太高一名导购则表示前来购买奶粉的顾客还是选择平时购买的熟悉品牌。王丁棉表示对消费者而言目前注册制还停留在信息碎片化阶段有效的信息很少“需要有一个消费者教育的过程”。不过随着新版奶粉的逐步上市消费者会逐步接受“起码政府严格监管产品够新鲜这两点足以打动消费者。”

  无论对生产企业、经销商配方注册制只是一个开端这之后是残酷而激烈的市场竞争。“明后年品牌、生产企业、经销商都是大鱼吃小鱼的高峰很多企业被淘汰竞争的激烈程度将超乎想象。”王丁棉指出“一些中小企业过的了配方注册制的关但过不了市场的关。”因为配方大幅减少企业不得已将打造大单品策略而为了维持利润空间则会蜂拥而至打造高端产品。

  北京晨报记者 陈琼

  加码中国市场!

  中国奶粉注册制引发的蝴蝶效应

  一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶偶尔扇动几下翅膀可以在两周以后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风。中国推行的婴幼儿配方奶粉注册制则引发了全球范围内婴幼儿奶粉产业的震动。一方面海外的奶粉工厂成为“香饽饽”另一方面海外品牌正在加速进入中国市场以期享受注册制带来的红利。

  洋奶粉争抢中国“入场券”

  一个工厂仅允许注册3个品牌9个配方

  根据中国配方奶粉注册制度规定所有进入到中国市场的进口奶粉都需要由获得中国认监委认证的工厂提交配方注册但一个工厂仅允许注册3个品牌9个配方。这也意味着要想获得在中国市场销售奶粉的资格必须要先有工厂因此获得中国认监委认证的海外工厂成为身价翻倍的“香饽饽”。

  2017年6月澳大利亚网红奶粉品牌贝拉米宣布拟通过一家新公司来收购位于墨尔本的Camperdown Power Pty Ltd 90%的股权该项收购价格为2850万澳元(约合人民币1.5亿元)。

  为了能够在配方奶粉注册制度实施以后继续在华销售奶粉贝拉米“临时抱佛脚”收购了这家奶粉工厂。

  因为没有合适的代工厂愿意提供注册名额今年3月贝拉米发表公告称预计无法在2018年1月1日中国开始正式实施婴幼儿配方奶粉注册制前完成其在中国奶粉产品的注册。这意味着该公司可能面临1600万澳元(折合人民币约为8195万元)的销售损失。公告发出之后贝拉米股价大跌8%左右。

  贝拉米收购澳洲公司是进口奶粉抢夺牌照的一个“缩影”。对于严重依赖中国市场的澳大利亚、新西兰乳业而言此前使用代工模式的进口奶粉品牌只能拼命抢夺已经获得中国认监委认证许可的海外工厂才能获得市场准入资格这也使得海外工厂的收购价格水涨船高。

  国内乳企加快海外布局

  “澳洲奶粉工厂价格翻了不只一倍”

  不只是洋奶粉品牌中国乳品企业也在抓紧赴海外买厂。

  “按照奶粉新政一个工厂只能申请3个系列9个配方假如企业希望获得更多的品牌与配方最快最有效的途径就是出国收购工厂。”乳业分析师宋亮表示。

  事实上中国企业海外布局奶粉产业链由来已久奶粉新政实施则推动中国乳企加快海外买厂的速度。以湖南澳优乳业为例其在全球共有十个工厂仅有两个在中国此外荷兰五个、澳大利亚两个、新西兰一个产品涵盖婴幼儿配方奶粉、儿童奶粉、成人奶粉、液态奶、营养品。晨冠乳业董事长涂醉桃日前表示通过并购重组做大做强已经提上日程公司准备收购澳洲工厂进军有机奶粉行业。

  在婴幼儿配方注册制新政驱动下海外的奶粉工厂也变的越来越值钱。乳业专家王丁棉对北京晨报记者表示无论是澳大利亚、新西兰还是欧盟国家奶粉工厂都成为抢手货。“澳洲奶粉工厂价格翻了不只一倍都是中国人在买。”王丁棉指出只有抢购奶粉工厂才有资格去申请中国的配方注册制“配方制最大的短板是以工厂来做单位”这也是海外工厂价格飙升过去1000万的工厂坐地涨价到5000万。

  海外产能将急剧扩大

  2018年国际婴幼儿奶粉产能面临过剩危险

  随着奶粉新政的逐步落地中国的婴幼儿奶粉市场逐步规范中小品牌被清理后留下一定的市场空白吸引了越来越多的海外品牌加码中国市场。

  被视为进口奶粉中的“爱马仕”的a2奶粉日前宣布加速拓展中国市场。在a2奶粉生产企业a2 milk召开的股东大会上a2 mlik董事长David Hearn表示准备在中国市场持续打造董事会与高管团队加大投入以推动增长。a2 Milk亚太首席执行官南森日前表示a2 Milk已成为中国市场上发展最快的婴儿配方奶粉品牌。在刚刚过去的“双11”中a2 Milk分别成为京东、淘宝的配方奶粉产品销量第二及第三。南森表示“尽管进入中国市场不足3年但a2已成为全球奶粉生产商中在中国发展最快的。”

  a2只是众多进口奶粉加码中国市场的一个缩影。乳业专家宋亮对北京晨报记者表示注册制门槛提高后带来的红利诱惑使得一些原本没有打算进入中国市场的进口奶粉品牌也瞄准了中国市场“不过目前很多国外企业不打算做配方注册而是计划通过跨境购进入中国市场。”

  海外产能的急剧扩大也带来了产能过剩的担忧。“从产业供应侧调整来看配方注册制实施有助于优化国内奶粉产能确保生产出安全、高品质产品。但是除国内奶粉产能过剩外近两年新西兰、澳洲及欧洲一些国家急剧扩张产能2018年国际婴幼儿奶粉产能也可能面临过剩危险。”乳业专家宋亮指出大量过剩产能有可能通过跨境方式进入中国市场以超低价格变相倾销破坏中国婴幼儿奶粉行业新秩序及价格体系从而使市场更加混乱。

  中国市场增量巨大

  未来5年婴幼儿奶粉销售额可望提升400亿元

  一方面是婴幼儿奶粉新政清退中小品牌带来的市场空白一方面是巨大的市场增量在全球的奶粉商眼里中国的婴幼儿奶粉市场是一块无法舍弃的“肥肉”。

  随着二孩政策的全面放开中国婴幼儿奶粉市场将迎来新一轮的高速增长契机预计2020年行业年销售额将突破1000亿元大关。其中三四线城市的市场份额将超过七成并具备更快的增长速度。

  〖2016-2022年中国奶粉市场供需预测及投资战略研究报告〗显示可以预期婴儿奶粉市场扩张规模与新增人口比例接近约为10%至15%。以2017年至2021年二孩政策全面放开预计新增人口数、儿童死亡率、不同年龄段婴儿奶粉消耗量与母乳喂养率估计未来5年年均奶粉消耗量有望超过90万吨奶粉需求量约增加10%。根据婴幼儿奶粉销售额与需求量测算按婴幼儿奶粉均价约为100元/千克计算假设未来5年平均价格、母乳喂养率保持不变未来5年婴幼儿奶粉市场规模可增加约400亿元。

  业内人士指出婴幼儿奶粉发展面临的机会有三大方面:一是随着二孩政策放开“十三五”期间估计每年新增人口在2000万至2200万之间将新增10万吨奶粉需求;二是母乳喂养率持续下降。据统计2014年母乳喂养率降至27.8%低于日本的51%、印度的46%低于世界38%的平均水平;三是奶粉价格上升尤其消费升级对三四线城市的影响拉高了其奶粉消费的平均水平。

  北京晨报记者 陈琼

  国产奶粉逆袭之路

  外资已经开始布局三四线市场

  “目前中国乳业质量是历史最高阶段。”中国奶业协会会长高鸿宾日前在中国首届婴幼儿奶粉创新发展论坛上透露我国每年食药监系统用于检测的费用达4亿一半用在医药一半用在食品而在食品中1亿元是用于乳业的检测。在三聚氰胺事件过去9年之后中国的婴幼儿奶粉行业迎来了史上最严奶粉新政不过对于国产奶粉而言逆袭之路依旧漫长消费者对国产奶粉的信心依然有待恢复。

  国产奶粉逆袭不容易

  “众多国外品牌通过跨境购进入竞争将更为激烈”

  一场中国奶粉行业“大洗牌”将拉开帷幕。目前有2000多个婴幼儿奶粉品牌注册制实施后将保留五六百个品牌这也意味着四分之三的婴幼儿奶粉品牌将消失。

  国家食品药品监督管理总局副局长孙梅君12月1日表示截至11月30日已有719个婴幼儿配方乳粉产品配方获批食药监总局力争年底完成约900个配方审批保证市场供应充足。在已经获批的产品中国产奶粉占了七成这也被视为国产奶粉发展的先机。已经率先拿到入围门票的乳企都在摩拳擦掌加强与渠道商的沟通以期抢占市场先机。

  在乳业专家宋亮看来注册制能够起到最积极的作用体现在提高市场准入门槛减少市场恶性竞争“品牌方面的恶性价格竞争将减少。”而发布的首批名单中以国产奶粉品牌为主则体现出政府对国产奶粉的扶持“政府部分希望通过配方注册制恢复对国产奶粉的信心。”

  不过国产奶粉品牌并非奶粉注册制的最大受益者宋亮指出规范了市场竞争环境之后对进口品牌更加有利在三四线城市市场大量的小品牌被踢出去后进口奶粉的市场空间进一步加大。

  “注册制的审批过于宽松”乳业专家宋亮对北京晨报记者表示配方注册制确实给企业带来了极大的成本但目前看来并没有带来太大的效果。宋亮指出因为跨境购的监管没有跟上使得众多国外品牌可以通过跨境购进入中国市场。大量过剩产能如何消化、恢复消费者信心还需要一定时间市场竞争将更为激烈这也使得国产奶粉未来三年的处境不容乐观“2018年到2020年预计是国产婴幼儿奶粉的低谷期。”

  在乳业专家王丁棉看来未来三年会出现“大鱼吃小鱼”的局面一部分企业会因为不堪激烈的市场竞争而倒闭。“通过配方注册制来减少一批品牌然后再通过市场竞争减少一部分品牌”。

  外资抢占三四线市场

  一些中小品牌退出后大品牌将在这些市场展开激烈争夺

  因为新政对三四线及以下城市市场的影响比较大一些中小品牌退出市场后大品牌将在这些市场展开激烈的争夺。

  美国惠氏营养品日前宣布将旗下SMA珍蕴婴幼儿配方奶粉引入中国市场。惠氏大中华区新业务副总裁鲁俊翔表示该子品牌是惠氏引入中国的第三个子品牌主要销售渠道是三四线城市。“我们希望未来三年SMA珍蕴能在三四线市场获得5%左右的份额折算一下接近50亿元左右。”鲁俊翔指出。

  惠氏并不是第一个瞄准三四线城市的外资奶粉企业。美赞臣新任大中华区总裁睿恩达表示“美赞臣将采取更积极的市场策略包括进一步发力商超、母婴、互联网等全渠道同时将产品下沉到3线至5线城市抢占市场。”

  成功通过奶粉配方注册留在市场上的企业并不意味着一劳永逸。美素佳儿母公司荷兰皇家菲仕兰高级副总裁杨国超表示新政后留在市场上的品牌都具有一定的能力但实际上每个留下来的奶粉企业都将面临更激烈的竞争“只有在各个层面不断自我提升才能继续获得市场的认可否则仍然有被淘汰的可能”。

  跨境购成注册制最大短板

  “假如跨境购不能有效规范注册制效果将大打折扣”

  在奶粉配方注册制落地时间日益临近之际政策进行了微调。

  日前国家质检总局与国家食药监总局联合发布公告规定“境外生产企业2018年1月1日前生产的婴幼儿配方乳粉可进口并销售至保质期结束”。这意味着2018年1月1日之前未获得配方注册的进口奶粉销售时间得以延长。乳业专家王丁棉指出延长未注册进口奶粉销售时间是为了更平稳地度过过渡期“奶粉市场库存量仍然很大延长销售时间是为了让企业更多时间消化库存防止一些奶粉企业迫于压力采取不正当的销售手段如篡改生产日期、低价甩卖等。”

  此前中国的跨境电商零售进口监管过渡期政策已延长至2018年底业内人士指出对跨境购的监管空白是婴幼儿奶粉配方注册制实施的最大短板。

  宋亮指出配方注册制对国产奶粉的提振作用其实没有想象中的大最大的隐患来自电商跨境购。2015年以来跨境购电商中的婴幼儿奶粉销售额急剧攀升每年增速超50%。2016年国内婴幼儿奶粉出厂价统计的销售额为850亿元其中跨境电商的销售额达到了150亿元而2015年跨境电商的销售额仅为100亿元。宋亮指出假如跨境购不能够有效规范按照线下要求同步进行配方注册那么奶粉配方注册制的效果会大打折扣大批没有通过的配方品牌会通过跨境购进入中国市场。“这对国内企业非常不公平这些企业付出的代价都将付之东流不排除个别大型企业破产倒闭的危险。”

  羊奶粉、有机奶粉成防御产品

  “有机奶粉价格比较高渠道销售动力很大。”

  面对新的市场格局国内外奶粉企业都在布局羊奶粉与有机奶粉以期获得更大的市场话语权。

  澳大利亚产能第二大的奶粉企业维爱佳日前高调宣布进军有机奶粉市场。在此之前惠氏、雅培、飞鹤、圣元、合生元等国内外大型奶粉企业已经先后推出有机婴幼儿配方奶粉品牌。后入局者则试图通过差异化竞争在有机奶粉市场上立足脚跟。截至目前惠氏、雅培、飞鹤等推出的都是有机婴幼儿配方牛奶粉而维爱佳打算在有机婴幼儿配方羊奶粉上投入更多精力。维爱佳中国区负责人戴学东对北京晨报记者表示第一批维爱佳有机成人牛奶粉已经上柜销售不久后维爱佳有机婴幼儿配方羊奶粉也将登陆中国。而在健合集团2017零售伙伴年会上合生元有机婴幼儿奶粉Healthy Times发布3年增长计划其中2018年的销售额将达到4亿元。

  “有机奶粉价格比较高渠道利润有保障渠道销售的动力很大。”乳业专家宋亮指出随着奶粉价格的下行高端奶粉与低端奶粉差距缩小为了减少渠道商的矛盾与维持高利润奶粉生产商都在力推有机奶粉与羊奶粉。“当市场陷入价格战有机奶粉成了市场防御性产品。”据AC尼尔森对全球16个市场的检查有机奶粉的市场销量增长率达20%非有机奶粉则下降5%。

  北京晨报记者 陈琼

点火仪式 7689电视剧 中国赤城 领土战 乐博论坛 炫斗西游 赛尔号沙罗希瓦 youthpower 10g 借贷宝 可爱午餐对对碰

????新华社阿联酋艾因1月6日电(记者树文 苏小坡)携半个主场之利世界排行比对手低68位的约旦队以1:0给了卫冕第一名澳大利亚队当头一棒。这也是本届亚洲杯爆出的第一个大冷门。

????6日在阿联酋艾因的哈扎·本·扎耶德球场全场基本都是约旦队的球迷。约旦队中后卫巴尼亚辛在第26分钟的一次角球进攻中以一记有力的头球为本队打开胜利之门。这也是全场唯一一个进球。

????作为卫冕第一名世界排行第41位的澳大利亚无疑更被看好。但排在第109位的约旦并不惧怕对手。在交手历史上两队堪称对手的“苦手”。

????在这场比赛之前双方交手4次各胜两场而且这4场比赛都是在最近两届的世界杯预选赛上都是主队取得了胜利。这也证明了约旦队的能力。

????因为同在西亚地区不少约旦人在阿联酋谋生他们纷纷来到球场为约旦助威这也使得这场比赛更像约旦的主场比赛结果也延续了这两队之间谁主场谁获胜的传统。

????两队在这场比赛中都排出了442的阵容上半场双方势均力敌。双方均有不少机会但约旦队把握住了一次。约旦队本有机会扩大比分但阿卜杜勒·萨勒曼的直接任意球打在了横梁上。

????下半场澳大利亚全力进攻他们完全占据了场面上的优势获得了多次机会无奈得势不得分。第86分钟澳大利亚曾打进一球但被判越位在先。

????补时5分钟直到最后5秒澳大利亚仍然有机会但伊科诺米季斯与欧文的连续两脚射门都被约旦队神勇的老门将沙菲化解澳大利亚被迫吞下苦果。

????两队亚洲杯所在的B组还有巴勒斯坦与叙利亚队。

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