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来源:rilvcu.cn 晋州晚报
2019-11-7

为热门游戏附赠一个纪录片已经是游戏行业的一种极为有效笼络骨灰级玩家的手段尤其是 2017 年这种手段背后的营销能量变得越发强力。

不过与常规的纪录片不同它不是“为了忘却的纪念”反而是为了“延续而记录”如 8 月国内最早也是活跃至今的网游〖大话西游〗推出了一个名为〖青春十五话〗的纪录片用 15 个玩家的故事纪念这款游戏诞生 15 年来的历程与话题相近的〖百态王者〗不同它走的是草根路线更为简洁质朴。毕竟作为一款经典它已经沉淀到了一部分玩家的生活与骨髓中。当然这样的记录也可以让〖大话西游〗作为一个IP继续在更多的游戏类型与平台上一代又一代的转战与持续被记录而非纪念。

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甚至连电子竞技圈也在效法这种纪录片模式作为赛事直播结束后的一场深度总结。 9 月末感受到来自吃鸡游戏的压力DOTA2 官方放出了一部名为〖真视界〗的纪录片片子的内容很简单就是今年 8 月中旬结束的第七届〖Dota2〗国际邀请赛总决赛的剪辑片段其中有液体战队Liquid夺冠的场景也有NB战队比赛失利落寞离开的镜头。

这样一个看似“晚间报道”的纪录片很快在玩家圈中拉起了“仇恨”。当然主要是没有拿到第一名的各支队伍与其背后的同一国籍的玩家。

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说白了这个纪录片的目的达到了没有夸张的技能与技术讲解只有比赛特写就与各种体育纪录片一样让电竞选手、骨灰玩家与他们背后的粉丝们恨不得立刻厉兵秣马、来年再战、洗刷“耻辱”而已。

一些电竞战队甚至早早的知道了这样的纪录片必然出现也同步推出了自我的战队纪录片如 8 月由CC直播逐组建的CC战队就在 9 月推出了一档纪录片片中是木子、花猫、奶爸三位教练现身讲述了这一个月以来战队的思考与变化以及即将参加第一场比赛前的各种宣言。

此刻在将其称之为纪录片似乎已经有点不合时宜了或者叫战队宣传片或预报片更为合适。

纪录片这种模式在游戏行业中已经有了各种花样翻新式的运用而不仅仅是想用“咱们游戏有文化”来进行定义。

〖极品飞车ONLINE〗的玩法颇为亮眼如其在 8 月推出的跑车文化环球之旅德国站纪录片里并非简单的记录一下类似拉力赛一样的沿途风光而是走进了梅赛德斯奔驰的工厂、跑上了最富传奇色彩的纽博格林北环赛……

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换言之这哪里是一个游戏的纪录片而是假游戏之名销售各种出现在游戏里豪车的深度广告片。当然这款游戏从研发到运营本身就得到了各大车商的赞助做一个纪录片不过是让这些赞助来的更猛烈让附带的销售业绩推动更直观罢了。

何况痴迷于〖极品飞车〗的玩家并不局限于当下这一代从 1995 年的第一代游戏开始每一代的粉丝积淀都是最好的顾客群体尤其是那些早年玩家虽然已经在游戏世界里金盆洗手了但他们会很乐意接受一个热爱IP所提供的纪录片而且现在也有财力去购买一辆好车在现实中极品飞车一把。前提是不要超速与违章。

话说游戏内置广告这码事在游戏圈里说了多年一直只有没多大效益的示范案例却没有多少企业真正乐意进驻或许游戏外置纪录片模式会有更多的可能也不一定。(刊载于〖人民邮电报〗 2017 年 12 月 8 日〖乐游记〗专栏 171 期)

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者互联网与游戏产业观察者新著有〖微博运营完全自学手册〗微信公号zsl13973399819

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